The power of recognition

Ieder bedrijf heeft een sterk merk nodig. Om deze reden is het goed te weten hoe merken werken en hoe ze toe te passen. Onze uitgebreide site geeft een goed overzicht. Om naar de brandsites te gaan klik HIER.

Nederlandstalige uitleg Visual brand

Wat betekent "brand" in het Nederlands?
Het Engelse woord brand betekent vrij vertaald naar het Nederlands MERK. Indien wij het hier hebben over een Service brand bedoelen wij een merk van een dienst. Aangezien de Brands Scheme © in het Engels is ontwikkeld gebruiken wij hier de Engelse benaming voor.

Deze tekst is het vervolg op een eerder geschreven blog. Voor uitleg over dit concept wordt u aangeraden dit eerst door te lezen. U kunt deze vinden door hier te klikken, of voor een uitleg in het Engels: www.visual-brand.eu/general.html











Uitleg Visual brand
De Visual brand wordt ingezet door een Product brand. De Visual brand dient als visueel kenmerk zonder dat er een directe relatie met het product is. De Product brand heeft een eigen imago en de Visual Brand wordt slechts (meestal tijdelijk) aan de Product brand gekoppeld. De visual brand overheerst tijdelijk de Product brand en heeft meestal geen relatie tot het product, de Visual brand voegt verkoopwaarde toe aan het product.
Een Visual brand kan een bedachte relatie tot het product hebben en kan ook een brand van een andere organisatie zijn.

Nederlandstalige uitleg Product brand

Wat betekent "brand" in het Nederlands?
Het Engelse woord brand betekent vrij vertaald naar het Nederlands MERK. Indien wij het hier hebben over een Service brand bedoelen wij een merk van een dienst. Aangezien de Brands Scheme © in het Engels is ontwikkeld gebruiken wij hier de Engelse benaming voor.

Deze tekst is het vervolg op een eerder geschreven blog. Voor uitleg over dit concept wordt u aangeraden dit eerst door te lezen. U kunt deze vinden door hier te klikken, of voor een uitleg in het Engels: www.productbrand.eu/general.html












Uitleg Product brand
Volgens marketingbegrippen levert een dienst een product af. De Brand scheme maakt hier echter wel een duidelijk onderscheid in.
Een service wordt verricht door een persoon en een product is een tastbaar object.

De Product brand is de brand van een product. De Product brand heeft een eigen imago nodig.

Een product wordt vaker via andere kanalen (een Company brand van een andere organisatie) verkocht dan via de eigen organisatie.
De Company brand dat de Product brand aanbiedt, bewerkt vooral de marketing en de distributie van de Product brand.

De Product brand heeft een eigen imago, vaak versterkt door het imago van een (externe) Visual Brand.

Nederlandstalige uitleg Personal brand

Wat betekent "brand" in het Nederlands?
Het Engelse woord brand betekent vrij vertaald naar het Nederlands MERK. Indien wij het hier hebben over een Service brand bedoelen wij een merk van een dienst. Aangezien de Brands Scheme © in het Engels is ontwikkeld gebruiken wij hier de Engelse benaming voor.

Deze tekst is het vervolg op een eerder geschreven blog. Voor uitleg over dit concept wordt u aangeraden dit eerst door te lezen. U kunt deze vinden door hier te klikken, of voor een uitleg in het Engels: www.personal-brand.eu/general.html













Uitleg Personal brand
Iedere persoon heeft zijn eigen unieke Personal brand. Op het moment dat een persoon werkzaamheden gaat verrichten zal, al naar gelang zijn of haar functie, de Personal brand de organisatie waarvoor deze werkt gaan vertegenwoordigen.
Een verkoper en een deskundige binnen dezelfde organisatie hebben een andere Personal brand waarmee zij de organisatie
vertegenwoordigen.
Personal brands versterken de Service brand of de Company brand door hun persoonlijkheid en deskundigheid.
Personal Brands bepalen het menselijke gezicht van een organisatie. Een Personal brand die een Service brand vertegenwoordigd heeft over het algemeen gesproken een functie als adviseur terwijl een Personal brand van een Company brand een verkoperfunctie kan vertegenwoordigen.

De Personal brand stelt zich op als brand van een Service- of een Company brand. De Personal brand kan volgende maand een Personal brand van een andere Service- of Company brand zijn.

Nederlandstalige uitleg Service brand

Wat betekent "brand" in het Nederlands?
Het Engelse woord brand betekent vrij vertaald naar het Nederlands MERK. Indien wij het hier hebben over een Service brand bedoelen wij een merk van een dienst. Aangezien de Brands Scheme © in het Engels is ontwikkeld gebruiken wij hier de Engelse benaming voor.

Deze tekst is het vervolg op een eerder geschreven blog. Voor uitleg over dit concept wordt u aangeraden dit eerst door te lezen. U kunt deze vinden door hier te klikken, of voor een uitleg in het Engels: www.yourservicebrand.eu/general.html









Uitleg Service brand
Met service wordt hier specifiek bedoeld; de betaalde professionele dienstverlening. Dienstverleners willen zich onderscheiden van hun concurrenten door het aannemen van een brand.

De Service brand staat voor een dienstverlenende organisatie. Deze kan een eigen organisatie hebben of een onderdeel zijn van een Company brand. In dat laatste geval heeft de Service brand baat bij de organisatie van de Company brand.

De Service brand wordt gevormd door professionele mensen binnen de organisatie. Deze mensen ondersteunen hierbij tegelijkertijd de Company brand.

Mensen die binnen de Service brand werkzaam zijn, zijn direct ook een Personal brand. Het ligt aan de persoonlijkheid van elk individu hoe deze zich kunnen inzetten ter versteviging van de Service brand.

Nederlandstalige uitleg Company brand

Wat betekent "brand" in het Nederlands?
Het Engelse woord brand betekent vrij vertaald naar het Nederlands MERK. Indien wij het hier hebben over een Service brand bedoelen wij een merk van een dienst. Aangezien de Brands Scheme © in het Engels is ontwikkeld gebruiken wij hier de Engelse benaming voor.

Deze tekst is het vervolg op een eerder geschreven blog. Voor uitleg over dit concept word u aangeraden dit eerst door te lezen. U kunt deze vinden door hier te klikken, of voor een uitleg in het Engels: www.companybrand.eu/general.html









Uitleg Company brand
Eerst zullen we aandacht moeten besteden aan een specifiek en uniek aspect van een Company brand. Dit unieke aspect is dat een
zelfstandige organisatie als Company brand kan opereren en ook leiding kan geven aan een andere Company brand. Een Company brand kan uitsluitend geleid worden door een Company brand. Een ander, minder belangrijk, aspect is dat een Company brand vaak enkel kantoorfuncties uitoefend.

De organisatie die een Company brand voert heeft "holding" of "B.V." als rechtsvorm. Het zijn vaak de B.V.'s die onder de Company
brand zijn geplaatst die producten of diensten aanbieden en gebruik maken van een eigen brand.

De organisatie van de Company brand draagt bij aan het imago van een product of een dienst. Het product of de dienst kan een eigen, op zichzelf staande, brand hebben. (Service brand of Product brand).

De Company brand staat altijd centraal in de organisatie en vertegenwoordigt de integriteit van alle brands die door de organisatie(s) worden gevoerd.

De organisatie die een Company brand is hoeft zich niet noodzakelijk te profileren, zolang het Product brands of Service brands vertegenwoordigd.

Brand Scheme © Sites

Recent hebben wij de Brand Scheme © Sites gelanceerd. Wij kregen te horen dat er enkele mensen zijn die een Nederlandstalige versie op prijs zouden stellen.
Bij deze dan, alleen dan op het blog en in delen i.p.v. een totale website.


The Brands Scheme ©


Het gebruik van brands is een belangrijk onderdeel van elke organisatie. Organisaties maken gebruik van allerlei verschillende brands, ook als ze zich hier niet bewust van zijn. Toch maakt dit onbewuste gebruik van brands voor organisaties veel uit. Immers, het verkeerd inzetten van een brand heeft grote gevolgen voor de organisatie.

Brandsvariaties
Om duidelijkheid te krijgen wat "een verkeerde brand" betekent, zullen we de "brands" moeten opsplitsen en de verschillen difinieren.
Zo ontstaan er 5 branddefinities die, zowel onafhankelijk als gecombineerd, gebruikt kunnen worden.

Company (corporate) brand
Product brand
Service brand
Personal brand
Visual brand

Om de relatie tussen deze brands te visualiseren is The Brands Scheme © ontwikkeld.










De verschillende Brands kunnen elkaar zowel versterken als verstoren. Om dit te kunnen overzien is het van belang de overeenkomsten en de verschillen te definieren.

Dat wordt verder in de volgende websites uitgelegd:

Onze nieuwe Brands websites

Elke organisatie heeft te maken met merken. Vaak komt bij ons de vraag binnen hoe om te gaan met merken. Om meer duidelijkheid te geven over merken hebben wij recent vijf sites gemaakt die exact uitleggen hoe je welke merk het best kunt inzetten. De sites zijn Engelstalig.

Company (corporate) brand
Product brand
Service brand
Personal brand
Visual brand

Later komen we hier nog op terug met een uitgebreidere beschrijving!

In ieder geval hieronder ook de logo's.